Timp de cativa ani, Oscarurile au parut sa fie agatate de un fir. Audienta era in scadere. Pandemia nu a ajutat. Iar Academia de Arte si Stiinte Cinematografice, organizatia din spatele celei mai mari nopti de la Hollywood, a continuat sa se gaseasca pe partea gresita a conversatiei, fie ca este vorba despre #OscarsSoWhite, poarta plicului, clipa care a fost popularul Oscar, premiile netelevizate sau palma.
Apoi s-a intamplat un lucru amuzant: interesul a inceput sa creasca atat in interiorul, cat si in afara academiei. Se parea ca oamenii erau incantati de filme si, spera ei, de premiile Oscar din nou.
„A fost un an uimitor pentru film in general”, a declarat directorul general al academiei de film, Bill Kramer, intr-un interviu recent pentru The Associated Press. „Forma noastra de arta nu a fost niciodata mai relevanta.”
Amploarea si imbratisarea publicului larg a celor 10 filme nominalizate pentru premiul pentru cea mai buna imagine in acest an sunt dovada. Exista tarife mari de studio, mici indie intime, doua filme internationale si doua bilingve. Si daca crezi sau nu ca „Barbie” a fost respinsa in alte cateva categorii, inca mai are oameni care vorbesc si dezbat ce se va intampla la cea de-a 96-a editie a premiilor Oscar, pe 10 martie.
„Exista multa energie in jurul filmelor din 2023 si al spectacolului din acest an. Asa ca suntem extrem de plini de speranta si entuziasm”, a spus Kramer. „Spectacolul se preface a fi remarcabil.”
Presedintele Academiei, Janet Yang, a spus ca spotul promotional pe tema „Barbie” Jimmel Kimmel are peste 35 de milioane de vizionari, iar transmisiunea se bucura de cativa ani de cresteri de evaluari.
UN MOMENT UNIFICATOR
Dupa cateva pete grele, Oscarurile ar fi putut in sfarsit sa fi intalnit momentul. Dar asta nu este o surpriza pentru liderii academiei, care au lucrat in culise pentru a promova acest tip de evolutie pe masura ce se apropie de 100 de ani. Atat Kramer, cat si Yang, care si-au asumat functiile in 2022, privesc organizatia ca pe o entitate globala. Nu mai sunt in defensiva, ci impinge spre viitor.
„Suntem foarte unici in sensul ca reprezentam toate disciplinele industriei. Nicio alta organizatie nu poate spune asta”, a spus Yang. „Simtim ca suntem intr-o pozitie de lider potential puternica pentru unificare. … Auzim tot timpul de la membri „Cum putem avea mai multe intalniri inter-ramuri?” Ei vor doar sa se adune si noi putem aduce asta.”
In urma cu aproape un secol, unificarea nu facea parte din plan. De fapt, Louis B. Mayer a avut ideea de a infiinta academia in parte pentru a contracara eforturile de sindicalizare, sub pretentia ca ar ajuta la stabilirea standardelor. In realitate, el si-a imaginat ca sefii studiourilor stabilesc aceste standarde doar cu propriile interese in minte. Cu toate acestea, visul lui Mayer s-a evaporat rapid si, in anii 1930, scriitorii, actorii si regizorii formau cu totii sindicate.
Ca dovada a cat de departe au ajuns, anul trecut, in timpul grevelor, academia a luat initiativa de a gazdui doua conversatii ale membrilor despre subiecte presante: una despre inteligenta artificiala si alta despre felul in care grevele i-au afectat pe membrii din comunitatile traditional marginalizate.
„Am simtit ca este responsabilitatea noastra”, a spus Kramer. „Si suntem in situatia de a face acest lucru, de a crea un spatiu pentru membrii nostri, pentru a avea conversatii sincere si sigure despre aceste subiecte.”
„Ne-a dat mult de gandit”, a adaugat el. „Si, in cele din urma, aceste conversatii vor informa poate politicile si procedurile din academie sau vor inspira pe altii din industrie sa gandeasca diferit.”
O ACADEMIE MAI DIVERSA…
Academia ca catalizator al schimbarii nu este noua: au programe de lunga durata pentru a ajuta artistii emergenti (Academy Gold, Nicholl Fellowship in scenariu si Student Academy Awards printre ele). Si miscarea sa agresiva de a-si diversifica calitatea de membru a fost pusa in aplicare inainte de inceperea lui Yang si Kramer, ca raspuns la #OscarsSoWhite si la expunerile publice despre propriile randuri fiind in mare parte barbati albi mai in varsta.
De asemenea, au luat masuri mai proactive in ultimii ani pentru a avea un impact asupra industriei careia ii acorda premii, inclusiv implementarea celor mai bune standarde de includere a imaginilor care au intrat in vigoare anul acesta.
Acum exista peste 10.500 de membri in academie, reprezentand peste 75 de tari si teritorii. In timp ce paritatea este inca o activitate in curs, 20% dintre membri sunt din afara SUA, 34% dintre membri se identifica ca femei si 18% provin din comunitati etnice si rasiale subreprezentate.
„Reprezentam directori, editori, artisti cu efecte vizuale, tehnologi, artizani si profesionisti din diverse discipline. … Nu toata lumea canta aceleasi note si nu toata lumea se simte la fel. Dar ii putem aduce pe toti impreuna”, a spus Kramer. „Avand in vedere ultimii cativa ani cu pandemie si greve si cu toate subiectele asociate cu greve, academia trebuie sa ramana un teren neutru pentru aceste conversatii.”
…IMPLICAREA MAI MULT CU PUBLICUL
De asemenea, s-a acordat un accent substantial pe implicarea publicului prin intermediul retelelor sociale, deseori bazandu-se pe vastul material de arhiva al academiei – fie ca este vorba de discursuri de acceptare de epoca sau doar de momente memorabile din trecutul Oscarurilor.
Contul lor de Instagram are aproape 4 milioane de urmaritori, iar canalul lor de YouTube este un tezaur de clipuri distractive: castigul celui mai bun actor al lui Leonardo DiCaprio (54 milioane de vizualizari), numarul de deschidere al lui Hugh Jackman in 2009 (23 milioane de vizualizari), monologul de deschidere al lui Chris Rock (16 milioane). vizionari), Jack Black si Will Ferrell cantand „Get Off the Stage” (15 milioane de vizualizari) si Fred Astaire dansand la premiile Oscar din 1970 (13 milioane de vizualizari).
Interesul pentru istoria filmului a starnit entuziasm si in jurul Muzeului Academiei de Film din Los Angeles, care gazduieste peste 23 de milioane de obiecte de suvenir si a gazduit expozitii despre orice, de la Hayao Miyazaki si istoria cinematografiei negre pana la „Nasul”. si filmele lui John Waters. Kramer a remarcat ca aproximativ jumatate dintre cumparatorii de bilete au sub 40 de ani.
Dar nu este vorba doar despre relicve: videoclipurile scurte pe care le-au realizat, punand in evidenta categoriile de sub linie inaintea premiilor Oscar, au luat-o de asemenea avant. Unul despre efectele vizuale de anul trecut are peste 4 milioane de vizualizari. Ei lanseaza scurtmetraje similare si pentru nominalizatii din acest an.
VIITORUL ACADEMIEI
Toate acestea joaca un rol diferit de a privi premiile Oscar si locul academiei in cultura.
„Este important sa ne gandim la: Cum ne schimbam masurarea succesului? Ne dorim ca milioane si milioane de oameni din intreaga lume sa urmareasca emisiunea in noaptea de, dar vrem si ca oamenii sa-l vizioneze timp de multe zile dupa difuzarea initiala si pe retelele sociale pe perpetuitate”, a spus Kramer. „Aceasta este o programare vesnic verde. Si oamenii de peste ocean, in afara SUA, se implica in spectacol in multe moduri diferite.”
Toate aceste conversatii vor continua despre viitorul industriei, al academiei, al membrilor acesteia si, a spus Yang, chiar despre „intarcarea” premiilor Oscar de la ABC in cativa ani (actualul contract dureaza pana in 2028). Pentru ambii, una dintre cele mai satisfacatoare experiente a fost raspunsul covarsitor de pozitiv la adaugarea unui premiu pentru directorii de casting – ceva despre care se discuta de zeci de ani – dar a fost votat in cele din urma in acest an.
„Cred ca oamenii se simt multumiti stiind ca ne putem schimba. Reputatia trecutului a fost, stiti, putin cam greoi”, a spus Yang. „A fost o experienta antreprenoriala, pastrand in acelasi timp mostenirea acestei institutii foarte, foarte venerate.”
Si ei spera ca academia va ramane in centrul tuturor.
„Modelele de afaceri se schimba. Modul in care oamenii se implica in filme si arta se schimba. Si academia este intr-adevar in centrul acestei conversatii pentru comunitatea filmului”, a adaugat Kramer. „Avem o mare responsabilitate sa ne gandim bine la acest lucru si sa ne asiguram ca academia are al doilea 100 de ani de succes.”
